各商場(chǎng)/供圖

　　春節(jié)假期,，除了與家人團(tuán)聚外,，由電影院、餐廳,、購(gòu)物中心等組成的商業(yè)綜合體及周邊構(gòu)成的商圈成為人們休閑娛樂(lè)的首選,，海淀各大商圈都推出了多種多樣的活動(dòng),，紅紅火火的“兔”年裝飾，喜慶的福字,、燈籠以及過(guò)年飾品琳瑯滿目,，商場(chǎng)不僅上新了大量新春產(chǎn)品,，還將極具傳統(tǒng)特色的廟會(huì)、年貨市集等引入展廳,，再加上多種形式的新春互動(dòng)活動(dòng),，讓市民們直呼太喜慶了。

　　春節(jié)期間,，海淀區(qū)各大商圈內(nèi)新業(yè)態(tài),、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)紛紛亮相,，讓線下的商業(yè)也紅火了起來(lái),。精氣神兒十足的傳統(tǒng)民俗表演、火熱的促銷活動(dòng),、熱鬧的年貨市集,、“兔”主題賀新春……為市民們送上最熱鬧喜慶的節(jié)日祝福。

　　據(jù)了解,，由北京市商務(wù)局支持,、海淀區(qū)商務(wù)局主辦、海淀區(qū)商業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合承辦的“北京消費(fèi)季·悅動(dòng)海淀喜迎2023跨年消費(fèi)節(jié)”活動(dòng)自2022年12月31日正式啟動(dòng)以來(lái),，五道口,、中關(guān)村、公主墳,、五棵松,、世紀(jì)城、萬(wàn)柳,、清河等重點(diǎn)商圈內(nèi)企業(yè)陸續(xù)推出了繽紛多彩,、年味十足的兔年新春促銷活動(dòng)，讓市民們開(kāi)心過(guò)大年,，進(jìn)一步促消費(fèi)回暖,，提振消費(fèi)信心，激發(fā)市場(chǎng)活力,。

　　世紀(jì)金源購(gòu)物中心 豐富活動(dòng)為顧客送福送吉祥

　　走進(jìn)世紀(jì)金源購(gòu)物中心,，新年的氛圍熱鬧而濃郁，可愛(ài)的兔子,、火紅的燈籠,、大紅的福字、舞獅,、送喜送福等新春元素或活動(dòng),，讓商場(chǎng)的年味兒更加熱烈，人們臉上洋溢的笑容,，也讓新春的喜悅躍然而上,。世紀(jì)金源2023新春鴻運(yùn)年貨節(jié),，吹糖人、糖葫蘆,、糖畫,、棉花糖等兒時(shí)味道吸引了不少顧客駐足。

　　1月22日,，是癸卯兔年農(nóng)歷初一,。新年第一天，整個(gè)金源新燕莎MALL張燈結(jié)彩,、籠罩在一片欣欣向榮的氛圍中,。上午11點(diǎn)，隨著一陣喜慶的鼓點(diǎn),，金源新燕莎MALL相關(guān)負(fù)責(zé)人及嘉賓共同為中國(guó)傳統(tǒng)瑞獅點(diǎn)睛,，接福納財(cái)，為踏上2023年新征程助力打氣,。四只萌態(tài)可掬的瑞獅立刻活靈活現(xiàn)的出現(xiàn)在市民面前，或歡脫跳起,、采青納福,，獲得滿堂喝彩，或眨眨眼,，活靈活現(xiàn),，瑞獅們還從口中吐出“生意興隆、財(cái)源廣進(jìn)”的對(duì)聯(lián),，精彩的表演奪得了觀眾陣陣掌聲,。

　　農(nóng)歷大年初二，金源新燕莎MALL迎來(lái)“福祿壽喜財(cái)”五路福星,，為消費(fèi)者送福送吉祥,，笑容可掬的五路福星喜氣洋洋，為消費(fèi)者送上甜蜜的糖果與祝福,，顧客們紛紛上前接福納財(cái),，臉上洋溢著幸福的笑容。

　　農(nóng)歷大年初三,，金源新燕莎MALL響起悠揚(yáng)的音樂(lè),，歡快的節(jié)奏吸引眾多消費(fèi)者前來(lái)觀看，小朋友們也跟著歡樂(lè)的節(jié)奏跳起舞,。一群喜慶的舞蹈演員翩翩起舞,，她們舉著“兔”然暴富、大展宏“兔”的吉祥話,，向消費(fèi)者拜年,、送祝福,，消費(fèi)者也紛紛上前合影留念，沾一沾喜氣,、抖一抖精神,，為新的一年加油打氣。

　　新中關(guān)購(gòu)物中心　以家之名過(guò)團(tuán)圓年

　　“媽媽,，我想看《熊出沒(méi)·伴我‘熊芯’》,，看完電影我還想吃個(gè)火鍋，順便再抓個(gè)娃娃,，今天過(guò)年,，是可以滿足我這三個(gè)小心愿吧?！痹谛轮嘘P(guān)購(gòu)物中心,，8歲的子豪計(jì)劃好了一天的安排?！翱梢?，初一到初三這三天你都可以隨便玩，初四就要開(kāi)始寫作業(yè)了,?！弊雍赖膵寢屨f(shuō)道。

　　“今年沒(méi)有回老家過(guò)年,，把父母接到了身邊,，只要父母在，家就在,。正好想著出來(lái)看看電影,、吃點(diǎn)飯，畢竟過(guò)年了,，怎么開(kāi)心怎么來(lái),，我就住這附近，陪父母逛逛,，昨天我們?nèi)チ藞A明園公園,，今天太冷了，就選擇了室內(nèi)的商場(chǎng),?！崩钆扛嬖V記者。

　　1月22日,，記者在新中關(guān)購(gòu)物中心看到,，中午11點(diǎn)半左右，不少餐廳都開(kāi)始了等位,，一家火鍋店的工作人員告訴記者：“以前是1-4人的小桌排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn),，現(xiàn)在4-6人的中桌排隊(duì)比以前多了,，很多都是帶著父母、老人一起來(lái),，過(guò)年了熱熱鬧鬧團(tuán)聚一下,，也挺好?！?/p>

　　海淀區(qū)各商場(chǎng)購(gòu)物中心2023年開(kāi)年迎來(lái)了新店入駐,，“真香好物聚集”為兔年春節(jié)平添濃墨重彩的一筆。據(jù)了解,，新中關(guān)購(gòu)物中心引進(jìn)了詹記,、網(wǎng)紅茶飲品牌春來(lái)ChunLai和提拉米蘇專門椿田果果甜品店，此外還引進(jìn)波司登強(qiáng)勢(shì)入駐,。除此之外,，購(gòu)滿一定金額可獲得兔年新春紅包、購(gòu)滿一定金額享8折優(yōu)惠,、在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與打卡可贈(zèng)送小禮物,、滿減等店鋪的促銷活動(dòng)也吸引了不少顧客，讓人們真真切切的感受到濃郁的年味,。

　　華聯(lián)萬(wàn)柳購(gòu)物中心　舞龍舞獅帶來(lái)“好彩頭”

　　1月22日一早,，北京華聯(lián)萬(wàn)柳購(gòu)物中心廣場(chǎng)吸引了很多市民前來(lái)，伴隨著歡天喜慶的鑼鼓聲,，四只喜氣洋洋的獅子為顧客們獻(xiàn)上了寓意祥和祝福的舞獅表演。早上10點(diǎn),，商場(chǎng)開(kāi)門迎客,，獅子和兔年吉祥玩偶引領(lǐng)著顧客進(jìn)入早已布滿節(jié)日氛圍的場(chǎng)內(nèi)，紅彤彤的舞獅喜慶活潑,，不時(shí)與觀眾“撒嬌”互動(dòng),，更吸引了不少顧客合影留念，沾沾新年的“好彩頭”,。

　　據(jù)了解,，北京華聯(lián)萬(wàn)柳購(gòu)物中心新春活動(dòng)早在2022年11月就已開(kāi)始籌劃，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作早已開(kāi)展,，商場(chǎng)第一時(shí)間組織商戶,，保證各類商品充足和人員調(diào)配，做好節(jié)日期間的消費(fèi)保障工作,，讓市民安心舒適的過(guò)個(gè)幸福團(tuán)圓年,。節(jié)日期間商場(chǎng)舉行鮮花市集、娛樂(lè)互動(dòng)游戲,，古裝風(fēng)情拍照打卡,、流體兔藝術(shù)手工DIY等豐富活動(dòng),，各品牌商戶也都推出了不同的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，春節(jié)期間的活動(dòng)將延續(xù)到正月十五元宵節(jié)后,。

　　悅茂購(gòu)物中心　展現(xiàn)中國(guó)年俗文化魅力

　　中國(guó)人過(guò)新年,，添福氣系列主題活動(dòng)也是必不可少的，春聯(lián),、福字,、紅包、燈籠,、堅(jiān)果,、臘味禮盒、兔元素等物件為新年增添了滿滿的儀式感,。在悅茂購(gòu)物中心,，紛紛圍繞生肖兔大做文章，年貨的促銷,、氛圍的渲染,，都“兔”味十足，為新春增添了喜氣,。購(gòu)物中心通過(guò)線上會(huì)員群與顧客做互動(dòng),，為顧客們派發(fā)兔爺玩偶和賀歲檔影片，充滿喜慶潮流味的玩偶,，寓意來(lái)年平安幸福,、鴻運(yùn)當(dāng)頭。

　　1月26日是大年農(nóng)歷初五,，民間有“迎財(cái)神”的習(xí)俗,，祈禱新的一年財(cái)源廣進(jìn)、諸事順利,，寓意著新的美好愿望和迎祥納福的美好期盼都可以實(shí)現(xiàn),。下午4點(diǎn)，顧客們?cè)趷偯?gòu)物中心場(chǎng)內(nèi)“迎財(cái)神接福氣”,，商場(chǎng)安排了“財(cái)神”新春巡游,，現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)福字、香包,、兔年掛墜和新春紅包等新春好禮,，寓意著新年財(cái)源滾滾，吉星高照好運(yùn)來(lái),。

　　隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，海淀各大商業(yè)綜合體中的文創(chuàng)業(yè)態(tài)不斷升級(jí)，讓傳統(tǒng)文化元素在各大商圈開(kāi)啟時(shí)尚之旅，參與性和可玩性都非常強(qiáng)的活動(dòng)備受青睞,，悅茂非遺市集中老北京風(fēng)車,、糖葫蘆、棉花糖,、拉洋片,、手作花燈、猜燈謎等活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈,，大力展現(xiàn)中國(guó)年俗文化的魅力,，相關(guān)活動(dòng)將持續(xù)至正月十五元宵節(jié)。

　　記者 李洪亞