商圈不僅是商業(yè)的聚集地,，也是健康生活的舞臺(tái),。速度輪滑、定向越野,、啦啦操,、橄欖球,、乒乓球、柔道等……這些體育賽事活動(dòng)走進(jìn)商圈不僅豐富了市民的生活,，也刷新了消費(fèi)者的觀賽和游玩體驗(yàn)。近日,，記者在走訪中發(fā)現(xiàn),，海淀正在營(yíng)造體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū),、進(jìn)商圈的濃厚氛圍,，培育賽事活動(dòng)品牌，增加賽事活動(dòng)的“煙火氣”,，帶旺商圈“滿滿人氣”,，激發(fā)景區(qū)的“勃勃生氣”，探索將賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)的“增量”,。

　　海淀商圈注入“運(yùn)動(dòng)基因”

　　今年3月,，在華熙LIVE·五棵松廣場(chǎng)，一場(chǎng)精彩的街舞表演拉開(kāi)了“體育賽事進(jìn)景區(qū),、進(jìn)街區(qū),、進(jìn)商圈”活動(dòng)的序幕。當(dāng)日，由國(guó)家體育總局,、商務(wù)部,、文化和旅游部共同推出的“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū),、進(jìn)商圈”活動(dòng)在此啟動(dòng),。該活動(dòng)將體育賽事舉辦地從體育場(chǎng)館擴(kuò)展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū),、體育公園,、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域,，打造一批知名度高,、影響力大的賽事活動(dòng)品牌，積極培育文娛旅游,、體育賽事,，充分釋放消費(fèi)潛力，打造消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),。

　　“我們?cè)诰W(wǎng)上看到的活動(dòng),，于是就帶著女兒一起來(lái)啦?！币患胰?，在春風(fēng)的吹拂下，其樂(lè)融融,。4月13日,，在西三旗萬(wàn)象匯舉辦的“春日放飛計(jì)劃”正式啟幕。小朋友們自由奔跑,，天空中色彩斑斕的風(fēng)箏與翠綠的草坪,、綠樹(shù)相映成趣，構(gòu)成了一幅美好畫卷,。

　　商圈注入了“運(yùn)動(dòng)基因”,，為市民提供更多元化、更具活力的新場(chǎng)景,。在家長(zhǎng)和孩子參與體育活動(dòng)的同時(shí),，也刺激了購(gòu)物和社交等需求?！白鳛楹５韰^(qū)的新興商業(yè)項(xiàng)目,，自2023年5月開(kāi)業(yè)以來(lái)，西三旗萬(wàn)象匯充分利用現(xiàn)有室外廣場(chǎng)空間,，延展項(xiàng)目現(xiàn)有室內(nèi)空間,，豐富周邊社區(qū)居民的休閑,、娛樂(lè)選擇?！蔽魅烊f(wàn)象匯相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),，“我們也會(huì)根據(jù)活動(dòng)特色‘訂制’配套場(chǎng)景，在豐富體育賽事辦賽場(chǎng)景的同時(shí),，激發(fā)市民群眾的體育消費(fèi)熱情,，促進(jìn)消費(fèi)潛力的釋放，為海淀區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力,?！?/p>

　　記者了解到，體育賽事走進(jìn)商圈的同時(shí),，服裝,、飾品、餐飲等品牌的優(yōu)惠折扣也同時(shí)發(fā)放,。西三旗萬(wàn)象匯相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),，“我們可以更緊密連接消費(fèi)者，為他們提供更多元化,、更具活力的消費(fèi)場(chǎng)景,。體育賽事活動(dòng)進(jìn)商圈，以及商圈內(nèi)豐富的商業(yè)資源和人氣,，符合體育消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的趨勢(shì),。”

　　賽事“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)“增量”

　　借著知名賽事落地承辦等契機(jī),，海淀不少體育賽事切換到商圈等新場(chǎng)景,，持續(xù)探索將賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)的“增量”。5月25日,，2024北京市海淀區(qū)柔道精英賽暨海淀區(qū)柔道市運(yùn)會(huì)選拔賽在金源新燕莎MALL拉開(kāi)帷幕,。14支參賽隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上切磋技藝，一展風(fēng)采,。

　　在柔道精英賽男女混合賽現(xiàn)場(chǎng),，記者看到,，小選手們技藝精湛,，各種足技、手技,、腰技輪番上陣,，動(dòng)作快、準(zhǔn),、狠,、穩(wěn),，只求快速出擊，一舉扳倒對(duì)手,?！百惽埃叹殲槲抑v解動(dòng)作的基本要領(lǐng)和技術(shù)指導(dǎo),?！币晃恍∵x手告訴記者，“我剛剛接觸柔道這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),，感受到了柔道運(yùn)動(dòng)的快樂(lè),，深入了解了柔道和摔跤的規(guī)則和技巧，也獲得了信心,?！?/p>

　　商場(chǎng)內(nèi)的比賽吸引了眾多市民駐足觀看。小選手們激烈精彩的表現(xiàn)不僅贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲,，也帶動(dòng)了商場(chǎng)的火熱氣氛,，集聚了更多人氣。觀眾在近距離感受柔道運(yùn)動(dòng)魅力的同時(shí),，也提高了對(duì)柔道文化的認(rèn)識(shí)和興趣,。

　　記者注意到，現(xiàn)場(chǎng)觀眾除了視線的高度集中,，嘴上也沒(méi)閑著,，不同商鋪售賣的奶茶等飲料刺激著他們的味蕾?！霸谏倘锟幢荣?，感受到比賽的激情，也能享受到購(gòu)物的樂(lè)趣,，邊吃邊看,，真是一舉兩得?！笔忻駥O鑫說(shuō)：“以前分不清楚柔道與摔跤的區(qū)別,，聽(tīng)了現(xiàn)場(chǎng)的講解，讓我收獲頗多,?！?/p>

　　此次柔道精英賽是海淀區(qū)體育局積極推進(jìn)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū),、進(jìn)商圈”的具體舉措,，通過(guò)發(fā)揮賽事?tīng)恳饔茫龠M(jìn)賽事消費(fèi),，助力商文旅體融合消費(fèi)升級(jí),?！吧倘k賽體現(xiàn)了賽事運(yùn)營(yíng)理念的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)賽事宣傳推廣,、群眾健身需求滿足以及地方消費(fèi)促進(jìn)等多重價(jià)值,。同時(shí)，搭建新的健身消費(fèi)場(chǎng)景,，促進(jìn)時(shí)尚體育消費(fèi),。”區(qū)體育局副局長(zhǎng)王宏說(shuō),。

　　體育賽事點(diǎn)燃城市活力

　　在區(qū)體育局的支持下,，海淀區(qū)乒乓球協(xié)會(huì)已全面開(kāi)展進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈,、進(jìn)景區(qū)等一系列豐富多彩的活動(dòng),，不僅為學(xué)生、居民和上班族等廣大群體提供了一個(gè)集乒乓球健身,、體能鍛煉,、體育愛(ài)好培養(yǎng)于一體的綜合性平臺(tái)，方便不同群體便捷地享受到體育帶來(lái)的健康和快樂(lè),，同時(shí)也為商圈經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展注入了體育動(dòng)力,。

　　海淀乒協(xié)在推廣乒乓球普及工作中，攜手曙光街道在世紀(jì)金源購(gòu)物中心舉辦了世界冠軍進(jìn)社區(qū)活動(dòng),，反響熱烈,。居民們近距離感受到了世界冠軍的風(fēng)采，激發(fā)起對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注,。

　　“今年年初,，海淀乒協(xié)訓(xùn)練中心正式落戶世紀(jì)金源購(gòu)物中心四層?xùn)|北角。這所占地700平方米的訓(xùn)練中心,，寬敞明亮,，設(shè)施完備，可容納22張乒乓球臺(tái),?？臻g能夠滿足多種多樣的活動(dòng)開(kāi)展?！焙５韰^(qū)乒乓球協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹,，訓(xùn)練中心既可供全民健身日常訓(xùn)練使用，也能作為各年齡階段的比賽場(chǎng)地,，舉辦各類乒乓球賽事,。

　　據(jù)悉,，奔跑吧少年“斯帝卡-功夫乒乓少年英才大循環(huán)積分賽”便在該訓(xùn)練中心火熱舉行,。值得一提的是,，作為北京市的一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)賽事，少年英才積分賽備受青少年的青睞,。

　　“作為海淀區(qū)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目后備人才訓(xùn)練基地,，海淀乒協(xié)訓(xùn)練中心每月都精心策劃并舉辦乒乓球賽事，一方面能夠?yàn)楹５韰^(qū)選拔優(yōu)秀乒乓球人才,，另一方面也能帶動(dòng)商場(chǎng)流量,，為商圈經(jīng)濟(jì)注入新活力，實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)人才與帶動(dòng)消費(fèi)的雙重目標(biāo),?！眳^(qū)體育局局長(zhǎng)白雪罡介紹說(shuō)，“我們將持續(xù)完善‘體育+商業(yè)’的發(fā)展模式,，結(jié)合五棵松商圈冰雪場(chǎng)館等資源優(yōu)勢(shì),，通過(guò)舉辦冰雪消費(fèi)季、開(kāi)展比賽等特色活動(dòng),，打造冰雪潮玩聚集區(qū),；做好2024年海淀馬拉松、龍舟賽等賽事的籌劃,、組織工作,，打造海淀群眾體育品牌；鼓勵(lì)社會(huì)力量舉辦高水平國(guó)際商業(yè)賽事和群眾性賽事,，發(fā)揮賽事?tīng)恳饔?，促進(jìn)賽事消費(fèi)，助力商文旅體融合消費(fèi)升級(jí),?！保ㄓ浾?吳玥萱）