2月28日,，2024海淀體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇成功舉辦,，本次論壇不僅是建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)區(qū)高品質(zhì)海淀在體育領(lǐng)域的一次重要實(shí)踐,，也是海淀體育產(chǎn)業(yè)“共謀發(fā)展,、共譜新篇”的一次積極探索,。在主論壇上,，演講嘉賓圍繞“研討海淀體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑和新增長點(diǎn)”核心命題,，結(jié)合區(qū)位區(qū)情優(yōu)勢及海淀城市更新行動發(fā)展機(jī)遇,，為海淀體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策,。

　　北京體育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉：

　　我國體育產(chǎn)業(yè)迎來新的戰(zhàn)略機(jī)遇

　　“體育產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，不是平臺產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容驅(qū)動特別是創(chuàng)新性內(nèi)容驅(qū)動是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征,，尤其是數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，值得深挖產(chǎn)業(yè)空間?！北本w育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉表示,，目前，我國體育產(chǎn)業(yè)正在迎來新的戰(zhàn)略機(jī)遇,。

　　2023年,，中國體育產(chǎn)業(yè)迎來疫情之后的“春天”。一方面，大型體育賽事舉辦和草根賽事走紅,，讓體育更好融入當(dāng)?shù)匕l(fā)展,，體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長的重要動力；另一方面,，市民參與體育運(yùn)動的熱情空前高漲,，由此帶動體育消費(fèi)快速增長并不斷升級。

　　在良好的戰(zhàn)略機(jī)遇期,，中國的體育發(fā)展也將拓展出新的戰(zhàn)略空間,。“首先是兩大國家戰(zhàn)略的支持,，即健康中國戰(zhàn)略和體育強(qiáng)國戰(zhàn)略,。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段的牽引。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,，像體育產(chǎn)業(yè)這樣可以長期投資,，具有穩(wěn)定回報(bào)的行業(yè)，會被更多投資人所看重,。第三是生活真諦的召喚,。把體育作為追求美好生活的重要載體，而運(yùn)動恰恰能顯著提高人的生活質(zhì)量和生命質(zhì)量,?！滨U明曉對于未來我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分看好。他表示：2024年是充滿希望的一年,，這種希望正是基于中國體育產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇,，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾健康意識提升形成越來越緊密的結(jié)合。

　　“我國完全有可能打造全球范圍內(nèi)的體育裝備制造中心,。要打造全球體育裝備,、用品的制造和智造中心。未來我國在數(shù)字體育領(lǐng)域?qū)⒂泻艽蟮陌l(fā)展空間,，包括智能運(yùn)動裝備,、智慧運(yùn)動場館運(yùn)營等，要占領(lǐng)數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新高地,?！闭劦轿磥戆l(fā)展，鮑明曉說,，“要多元并進(jìn),，瞄準(zhǔn)體育發(fā)展空間。推動體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，用數(shù)字賦能和場景革命,，創(chuàng)新IP和賽事驅(qū)動,。”

　　北京體育大學(xué)頤木體育負(fù)責(zé)人常璐佳：

　　讓中國傳統(tǒng)體育文化“活起來”

　　日新月異的數(shù)字技術(shù)為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、推動中華文化更好走向世界提供了新機(jī)遇、新平臺和新思路,。如何讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體育相結(jié)合,，創(chuàng)造出新的文化景觀？北京體育大學(xué)頤木體育負(fù)責(zé)人常璐佳為此提供了新的解決方案,。

　　“中國古代體育數(shù)千年的歷史演進(jìn)是中國古代文明重要的組成部分,。漢畫像藝術(shù)充分展現(xiàn)了中國古代體育的雄健氣質(zhì)，與世界奧林匹克運(yùn)動精神互相輝映,，是中國體育文化的一張瑰麗名片,。”常璐佳表示,，我們以中國傳統(tǒng)體育文化為核心,，深入挖掘其豐富內(nèi)涵，將體育與文化創(chuàng)意兩大產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合,，開辟出一條文化發(fā)展新道路,。

　　“團(tuán)隊(duì)發(fā)掘史書典籍中的中華傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和民族體育文化遺產(chǎn)，將‘已逝’傳統(tǒng)體育‘再復(fù)生’,，通過傳媒再譯,，開發(fā)為特色文創(chuàng)游戲，講好中國傳統(tǒng)體育文化故事,，推動海淀三山五園皇家園林傳統(tǒng)體育文化發(fā)展,。”常璐佳介紹,，通過發(fā)掘中華傳統(tǒng)體育游戲項(xiàng)目,，開創(chuàng)中華傳統(tǒng)體育的國風(fēng)熱潮，將傳統(tǒng)文化中的體育元素與流行元素相結(jié)合,，推行特色文創(chuàng)產(chǎn)品,，開展線下操作性強(qiáng)、參與度高的傳統(tǒng)體育體驗(yàn)活動,，開辟傳統(tǒng)體育賽事路徑,，實(shí)現(xiàn)木射、投壺,、彈弓術(shù),、空竹、蹴鞠等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目具有游戲性和教育性的體育活動全領(lǐng)域覆蓋,，并與發(fā)展快速的旅游業(yè),、教育業(yè)等并行合作，宣傳推廣中華傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)，讓中國傳統(tǒng)體育文化“活起來”,，走向大眾,，走向世界。

　　五棵松文化體育發(fā)展有限公司副總經(jīng)理唐澤敏：

　　打破傳統(tǒng)體育場館孤島式布局方式

　　位于京西的華熙LIVE·五棵松是京城著名的活力聚集地,，這里融合文化體育,、文化娛樂、文化藝術(shù),、文化教育,、文化生活等五大業(yè)態(tài)，自2017年開業(yè)以來獲得了包括國家級夜間文化旅游消費(fèi)集聚區(qū),、全國夜間經(jīng)濟(jì)示范街,、北京第二條“特色商業(yè)街”、北京首批四大夜地標(biāo)等多項(xiàng)榮譽(yù),。

　　五棵松文化體育發(fā)展有限公司副總經(jīng)理唐澤敏介紹,，五棵松文體中心體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展，包括“雙奧”場館——五棵松體育館,、北京奧運(yùn)會籃球訓(xùn)練館——M空間,、北京冬奧會冰球訓(xùn)練館——華熙LIVE冰上中心以及HI-PARK籃球主題公園的運(yùn)營，以及體育輕資產(chǎn)的管理輸出等業(yè)務(wù),。

　　“我們產(chǎn)業(yè)出發(fā),，從體驗(yàn)入手，打破傳統(tǒng)體育場館孤島式的布局方式,，經(jīng)過數(shù)年的探索與努力,，推動實(shí)現(xiàn)了“三個轉(zhuǎn)變”：從單一場館到綜合性場館、從競技體育到自主娛樂體驗(yàn)式體育,、從文體活動區(qū)域到5小時時尚生活圈,，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了已被驗(yàn)證的可行方案?！碧茲擅艚榻B,，不同于傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，華熙LIVE非常注重年輕消費(fèi)群體品質(zhì)生活追求,，圍繞年輕人的生活,、娛樂、社交等場景深挖文化商業(yè)資源和價(jià)值,，持續(xù)提升體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的豐富度,。“為了能更好地提高整體運(yùn)營效率,，我們培養(yǎng)了專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì),，具有賽事管理,、場館運(yùn)營、品牌管理等方向的專業(yè)人才,。用專業(yè)人才做專業(yè)的事,，文化體育產(chǎn)業(yè)為依托，在商業(yè)基底中植入文化張力,，采用創(chuàng)新的多業(yè)態(tài)融合產(chǎn)業(yè)模式,，為海淀區(qū)發(fā)展注入源源不斷的活力與價(jià)值?！碧茲擅粽f。

　　北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長,、研究員何文義：

　　文體旅融合是行業(yè)發(fā)展新趨勢

　　依托海淀豐厚歷史文脈和新城市空間建設(shè),，結(jié)合體育+文旅商融合、體育+人工智能創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新業(yè)態(tài),、大眾體育消費(fèi)新趨勢和新潮流,。北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長、研究院何文義在主旨演講中分享關(guān)于文體旅融合發(fā)展推進(jìn)海淀歷史文化及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思考,。

　　文體旅融合,，是當(dāng)前文旅行業(yè)發(fā)展的新趨勢之一。何文義表示,，文旅體融合發(fā)展要符合美好生活體驗(yàn)升級需求的規(guī)律,、“資源、產(chǎn)品,、產(chǎn)業(yè)”三階段發(fā)展的規(guī)律,、“事業(yè)、產(chǎn)業(yè),、商業(yè)模式”三位一體相互促進(jìn)的規(guī)律,、消費(fèi)升級的內(nèi)在規(guī)律以及流量經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

　　“海淀有是40多所高校,，30多萬大學(xué)生,，每個高校都有各種文體社團(tuán)。他們苦于很找不到更多的活動空間,。如果能搭建出大學(xué)生運(yùn)動活動的空間,，舉辦一些全國性的高校大學(xué)生的體育賽事活動，就可以把年輕人的優(yōu)勢,，把時尚群體的優(yōu)勢發(fā)揮出來,，推進(jìn)海淀歷史文化及產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?！焙挝牧x介紹說,，“國際奧組委將電子競技納入比賽項(xiàng)目正是擁抱年輕人的體現(xiàn),，文旅體融合發(fā)展要符合年輕人心理特征，創(chuàng)造新潮流,、新時尚,。”

　　國家體育總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任吳昊：

　　打造富有區(qū)域特色的生態(tài)休閑體育品牌

　　“體衛(wèi)融合”是“十四五”規(guī)劃提出的全民健康的新理念,、新模式,，是當(dāng)代中國健康議題中引人矚目的亮點(diǎn)和焦點(diǎn)。

　　“我們可以根據(jù)職業(yè)運(yùn)動員及青少年的基礎(chǔ)身體素質(zhì)狀況,、基礎(chǔ)疾病篩查,、心理健康、生長發(fā)育等內(nèi)容,，進(jìn)行檢測和監(jiān)測,，并通過健康服務(wù)系統(tǒng)達(dá)成運(yùn)動損傷預(yù)警和運(yùn)動康復(fù)管理全套解決方案?！眹殷w育總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任吳昊說,，“由此可以建立健康數(shù)據(jù)中心體質(zhì)健康檔案，比如利用AI人工智能+常態(tài)健康監(jiān)測進(jìn)行動態(tài)數(shù)據(jù)采集,，利用AI人工智能+體衛(wèi)融合庫進(jìn)行健康評估,，為個人健康體質(zhì)狀況評估和就診提供建議?！?/p>

　　吳昊表示,，不同于傳統(tǒng)競技體育，生態(tài)休閑體育注重人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展,，講究良好生態(tài)環(huán)境與節(jié)奏舒緩的沉浸式休閑意趣,。目前，國際上已經(jīng)深入研究了高原低氧環(huán)境和低氧環(huán)境中運(yùn)動帶來機(jī)體對低氧的不同應(yīng)激反應(yīng),，人體適應(yīng)能力決定其建立低氧適應(yīng)的速度和機(jī)制,。實(shí)際上，高原康養(yǎng)恰恰是對慢病管理,，對大眾健康是一個巨大的金礦,，可以增加一些戶外高原運(yùn)動體驗(yàn)。另一方面,，應(yīng)積極引進(jìn)了解國內(nèi)外生態(tài)休閑體育市場狀況與發(fā)展態(tài)勢的專業(yè)人才,，助力海淀充分發(fā)掘利用區(qū)域生態(tài)資源、體育資源,、文化資源,，打造富有區(qū)域特色的生態(tài)休閑體育品牌。 （記者 吳玥萱）