區(qū)商聯(lián)會/供圖

　　剛剛過去的雙節(jié)期間，海淀零售消費(fèi)市場回暖態(tài)勢持續(xù)向好，現(xiàn)有商業(yè)零售及餐飲企業(yè)業(yè)績總體呈現(xiàn)恢復(fù)性增長,。西三旗萬象匯、五棵松萬達(dá)廣場兩家年內(nèi)新開商業(yè)體帶來區(qū)域新的消費(fèi)供給和業(yè)績增量,，為海淀區(qū)零售整體業(yè)績添彩。

　　據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心海淀商聯(lián)會分中心對全區(qū)重點(diǎn)零售、餐飲等百余家商業(yè)企業(yè)的銷售情況假日數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,，9月28日至10月5日,，受監(jiān)測企業(yè)共計實現(xiàn)銷售9.36億元，較2022年同期增長8.75%,，較2019年同期增長13.23%,；共計服務(wù)顧客517.75萬人次。

　　線上平臺銷售呈現(xiàn)新特點(diǎn)

　　9月28日——10月5日,，受監(jiān)測的海淀區(qū)22家商場購物中心（百貨店,、購物中心、藥店,、家居店）共實現(xiàn)銷售額6.27億元,，同比增長20.96%；海淀區(qū)受監(jiān)測的12家大型連鎖超市企業(yè)本期銷售額1.92億元,。交易次數(shù)為192萬人次,。雙節(jié)期間，超市促銷品圍繞外出旅行需求,，采用飲料爆品引流,，網(wǎng)紅品小趴菜啤酒吸客、即食小龍蝦和多款冰激凌等旅游季商品作為主打促銷品,。

　　受監(jiān)測的35家獨(dú)立餐飲企業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間,，實現(xiàn)銷售額2124.46萬元,，同比2022年增長1.7%?？土髁糠矫?，接待顧客11.17萬人。老字號,、綜合商場餐飲增長明顯,、家宴數(shù)量大幅增加，社交明顯恢復(fù),，35家餐飲企業(yè)共計接待家宴8122桌,。

　　2023年雙節(jié)期間，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家數(shù)據(jù)顯示,，海淀區(qū)線上平臺銷售表現(xiàn)出新的消費(fèi)特點(diǎn),，即以手機(jī)通訊類銷售額增長迅猛，其他節(jié)日生活類銷售如白酒,、水果禮盒,、月餅、樂器、生活服務(wù),、鮮花,、運(yùn)動戶外等銷售也較為搶眼。綜合來看,，酒類銷售業(yè)績搶眼,，西梅水果、水果禮盒增長2倍以上,，母嬰類同比增長30%,，主要為嬰幼兒奶粉、玩具,、紙尿褲,。

　　“悅動海淀”滿足消費(fèi)者新需求

　　雙節(jié)期間，海淀區(qū)動員各類市場主體積極參與,，以“2023北京消費(fèi)季·悅動海淀”金秋消費(fèi)節(jié)為主題,，借助第十九屆海淀品牌消費(fèi)節(jié)啟幕契機(jī)，結(jié)合自身特色開展各類形式多樣的促消費(fèi)活動,，緊抓“金九銀十”的消費(fèi)旺季,，開展形式多樣的主題營銷活動。五道口嘻番里推出“嘻番大玩家”像素剋泡空間,、次元演出計劃,、卡牌嘉年華等中秋國慶特輯，開啟創(chuàng)作主題市集,；藍(lán)景麗家“超想象無限生活市集”開集,，除藝術(shù)市集外，還有有機(jī)食品,、咖啡,、月餅、口腔保健產(chǎn)品及服務(wù),、護(hù)眼儀等市集,，以及慢山慢水·小毛驢農(nóng)場農(nóng)事場景展示、現(xiàn)場教吃教做和農(nóng)產(chǎn)品展賣等,。

　　雙節(jié)期間,，海淀商業(yè)企業(yè)為市民開啟了各類新穎的打卡模式。海淀悅界主題街區(qū)開展“夢華秋游記”古風(fēng)游園會活動,，身著漢服在絹紗薄帳和華燈之下拍照打卡,，體驗古風(fēng)盛景的同時還有漢秀表演、古風(fēng)演奏,、活字印刷等豐富互動游藝項目,；上地華聯(lián)購物中心舉辦以“加油吧打工人”為主題的互動游戲打卡,；領(lǐng)展購物廣場中關(guān)村正值十三周年慶，帶來POPMART小甜豆北京首展,；西三旗萬象匯除了漢服巡游,、國風(fēng)秀場打卡外，還有丹麥家居品牌HomeGalleryX策展家全國快閃首展,，讓大眾與藝術(shù)邂逅,；北京印象城推出“接招吧”秋日精品展賣、狂炫團(tuán)圓食光,、造趣中秋約個會系列體驗打卡,。

　　雙節(jié)期間，當(dāng)代商城中關(guān)村開展郵政主題嘉年華,、“咖嘗書市”等體驗市集,。世紀(jì)金源購物中心內(nèi)非遺、國風(fēng)文創(chuàng),、二手閑置物品,、美食小吃、投壺游戲,、書畫和畫臉體驗……穿越千年的古風(fēng)市集讓你仿佛置身古時市井,。

　　這期間，海淀各大商超也約“惠”雙節(jié),，打折促銷五花八門,，讓市民樂享“價”期。除此之外,，傳統(tǒng)商業(yè)煥新升級,，新店首店營造消費(fèi)熱點(diǎn)，新增大型商業(yè)充分釋放消費(fèi)潛力,。9月28日五棵松萬達(dá)廣場正式開門迎客,，為五棵松商圈釋放31萬平方米商業(yè)增量,，截至10月5日,，累計接待客流82.92萬人次，實現(xiàn)銷售9334.52萬元,。

　　總體而言,，節(jié)日期間商圈總體消費(fèi)情況和趨勢分析顯示，各傳統(tǒng)商圈,、商業(yè)企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步探索順應(yīng)市場消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變,，探索開發(fā)更多能夠吸客、聚客的新,、奇,、特經(jīng)營內(nèi)容,，釋放能夠更好滿足當(dāng)代消費(fèi)者新生活方式需求的商業(yè)供給。