隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展

　　企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳越來(lái)越便利

　　做廣告不能只考慮“眼球經(jīng)濟(jì)”

　　還得要合法合規(guī)

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》今年2月頒布

　　自5月1日起施行

　　廣大企業(yè)迫切需要了解新規(guī)定

　　市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)努力做好監(jiān)管和服務(wù)

　　幫助企業(yè)提高廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)水平

　　規(guī)避違法風(fēng)險(xiǎn)

　　提高誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),、守法宣傳意識(shí)

　　共同構(gòu)建和維護(hù)公平公正,、

　　健康有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

　　那么

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》新規(guī)有哪些變化,？

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中

　　有哪些責(zé)任和義務(wù),？

　　8月3日

　　2023年海淀區(qū)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境政策宣傳解讀節(jié)目

　　邀請(qǐng)海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局徐瑩

　　就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定

　　展開(kāi)詳細(xì)解讀

　　這場(chǎng)直播都講了哪些干貨？

　　小編幫你整理好了,！

　　快來(lái)記筆記~

　　問(wèn)

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》新規(guī)有哪些變化,？

　　答

　　新《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的認(rèn)定，與過(guò)去的《暫行辦法》在表述上有明顯的變化,。

　　第四條第一款規(guī)定“利用互聯(lián)網(wǎng)為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人,、法人或者其他組織，適用廣告法和本辦法關(guān)于廣告發(fā)布者的規(guī)定,?！?/p>

　　與原《暫行辦法》里相比去掉了“核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布”等具體表述,，和《廣告法》第二條第四款對(duì)廣告發(fā)布者的表述基本一致,，對(duì)廣告發(fā)布者的認(rèn)定依據(jù)更簡(jiǎn)潔、更直接,。

　　本次修改將“程序化購(gòu)買(mǎi)”全部刪除,，只保留廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告主的三方主體責(zé)任義務(wù)認(rèn)定的表述,。按照互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告，線上線下相一致的原則統(tǒng)一監(jiān)管,。

　　第四條第二款還規(guī)定“利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)的自然人,、法人或者其他組織，適用廣告法和本辦法關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的規(guī)定,；從事互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì),、制作、代理,、發(fā)布等活動(dòng)的,，應(yīng)當(dāng)適用廣告法和本辦法關(guān)于廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等主體的規(guī)定,?！?/p>

　　該條款規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在廣告活動(dòng)以外承擔(dān)的責(zé)任義務(wù)。

　　問(wèn)

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告各角色都有什么責(zé)任義務(wù)？

　　答

　　第十三條廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),。

　　廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的,，主體資格、行政許可,、引證內(nèi)容等應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的要求,，相關(guān)證明文件應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,、有效,。

　　廣告主可以通過(guò)自建網(wǎng)站，以及自有的客戶端,、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序,、公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)店鋪?lái)?yè)面等互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告,，也可以委托廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。

　　廣告主自行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的,，廣告發(fā)布行為應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的要求,，建立廣告檔案并及時(shí)更新。相關(guān)檔案保存時(shí)間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年,。

　　廣告主委托發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告,，修改廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)以書(shū)面形式或者其他可以被確認(rèn)的方式，及時(shí)通知為其提供服務(wù)的廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者,。

　　第十四條廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照下列規(guī)定,，建立,、健全和實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核,、檔案管理制度：

　　（一）查驗(yàn)并登記廣告主的真實(shí)身份,、地址和有效聯(lián)系方式等信息,，建立廣告檔案并定期查驗(yàn)更新，記錄,、保存廣告活動(dòng)的有關(guān)電子數(shù)據(jù),；相關(guān)檔案保存時(shí)間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年；

　?。ǘ┎轵?yàn)有關(guān)證明文件,，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì),、制作,、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布,；

　?。ㄈ┡鋫涫煜V告法律法規(guī)的廣告審核人員或者設(shè)立廣告審核機(jī)構(gòu)。

　　本辦法所稱身份信息包括名稱（姓名）,、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼（身份證件號(hào)碼）等,。

　　廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)依法配合市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)開(kāi)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)調(diào)查,，及時(shí)提供真實(shí),、準(zhǔn)確、完整的資料,。

　　問(wèn)

　　新《辦法》中,，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)承擔(dān)什么樣的責(zé)任？

　　答

　　第十六條互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者在提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)采取措施防范,、制止違法廣告,，并遵守下列規(guī)定：

　　（一）記錄,、保存利用其信息服務(wù)發(fā)布廣告的用戶真實(shí)身份信息,，信息記錄保存時(shí)間自信息服務(wù)提供行為終了之日起不少于三年；

　?。ǘ?duì)利用其信息服務(wù)發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測(cè),、排查，發(fā)現(xiàn)違法廣告的,，應(yīng)當(dāng)采取通知改正,、刪除、屏蔽,、斷開(kāi)發(fā)布鏈接等必要措施予以制止,，并保留相關(guān)記錄；

　?。ㄈ┙⒂行У耐对V,、舉報(bào)受理和處置機(jī)制，設(shè)置便捷的投訴舉報(bào)入口或者公布投訴舉報(bào)方式,，及時(shí)受理和處理投訴舉報(bào),；

　　（四）不得以技術(shù)手段或者其他手段阻撓,、妨礙市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)開(kāi)展廣告監(jiān)測(cè),；

　　（五）配合市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為，并根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)的要求,，及時(shí)采取技術(shù)手段保存涉嫌違法廣告的證據(jù)材料,，如實(shí)提供相關(guān)廣告發(fā)布者的真實(shí)身份信息、廣告修改記錄以及相關(guān)商品或者服務(wù)的交易信息等,；

　?。┮罁?jù)服務(wù)協(xié)議和平臺(tái)規(guī)則對(duì)利用其信息服務(wù)發(fā)布違法廣告的用戶采取警示、暫?；蛘呓K止服務(wù)等措施,。

　　問(wèn)

　　對(duì)于廣告內(nèi)容，有哪些禁令,？

　　答

　　第八條禁止以介紹健康,、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械、保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告,。

　　介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的,，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式,、購(gòu)物鏈接等內(nèi)容,。

　　問(wèn)

　　直播中的“宣傳”受監(jiān)管嗎？

　　答

　　符合《廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》中規(guī)定的商業(yè)廣告的,，依據(jù)廣告監(jiān)管的法律法規(guī)進(jìn)行監(jiān)管,；不構(gòu)成商業(yè)廣告的，也不是法外之地,，依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》等法律法規(guī)進(jìn)行監(jiān)管,。

　　提醒相關(guān)企業(yè)和個(gè)人：要知曉法律常識(shí)和提高守法意識(shí)，從健全管理制度和建立專(zhuān)業(yè)審核團(tuán)隊(duì)等多角度著手,，全面規(guī)范宣傳行為，千萬(wàn)不要有“打擦邊球”的想法,，一不小心觸碰了法律紅線,，就得不償失了。

　　文：鄧玉

　　圖：高政

　　編輯：羅雨涵